龚鹏程：中国近30年的服装产业，我们尝试把产品提供到欧美市场去，原来只是廉价的代工，或者是廉价的纺织品，用低廉的原料跟劳力密集打进欧美的市场。慢慢的第二步，我们也想要做出一些品牌，跟欧美竞争。

现在欧美金融风暴以后，造成了市场上的震荡，在这个震荡底下，我们是不是要回头来想一下，把它当做一个机会了话，我们是不是可以创造一个非西方的逻辑。过去其实是跟从人家的市场，跟随人家创造，学人家的品牌，我们了不起只是一些欧美的山寨版。我们把人家东西拿过来，加一点变化，最多是找到一些中国元素加进去。

假如我们重新回来，中国代表一种完全不一样的服装观，这个服装观跟美国发展下来的服装观是不不同的。历史上早期我们的服装文化在世界上是最领先的。即使是古希腊，哪有什么衣服，都是披风 而已，基本上还是赤身裸体。现在他们的服装，穿了衣服以后，其实身体观还没有变，它是身体的颜色，只是修饰身体，或者说展示身材。

我们换一个思维，完全打开一个跟他们不一样的格局，新的观念。这个观念它反而是比较现代，是后现代以后。其实现在大家在设计的时候，有一个新的思路，这个思路其实已经慢慢的脱离了原来的身体型的，已经比较强调服装它不只是包裹身体，或者展示身体，修饰身体，服装本身有独立性。很多的服装利用布料，显示一个观念。服装本身它就可以独立显示一种文化，而不只是将它附着于身体上。这种是最新的观念。

主持人：可不可以给这种新的观念下一个定义？

龚鹏程：从古代来看，是两种不同的服装观，一种是身体的服装，服装其实就是身体的延伸，为了身体的修饰，来表现身体。另外一种是服装文明观，通过服装。服装本身是代表一种重要的文明，服装有延伸，创造了其他的文明，文学啊、绘画啊、书法啊，都跟中国服装有关。这个观念才能够真正重视服装本身，因为服装本身就是人们最主要的基点，它会重新回到衣服本身，而不是衣服搭配于我们的身体，借衣服来彰显我们的身体，表现我们的身材。

主持人：您刚才提到了服装文明观，可能中国的服装现在和国际上还是有一定的差距。

龚鹏程：我们都讲大品牌，最大的品牌是你这个民族，民族的文化，而不是小公司，我去讲我的团队，怎么去做国际行销。西方在向世界介绍的时候，是在介绍他们显示出来的服装概念。最终管理也一样，个人有个人的变化，不同的设计师变来变去基本的格局差不多，思路是一样的。中国要走向世界，就要创造一个中国式，就是中国的服装观，要有这样的气魄和想法，这才是我们的机会，否则你怎么拼得过国外的大公司呢？

主持人：您脑海里有没有一个成形的概念，我们的服装观应该是什么样的？或者说一定要有中国元素。

龚鹏程：我就反对中国元素。我刚刚讲，不是在一个西方身体观的衣服底下去加上中国元素，它们基本的框架不一样，等于是两条路。还是要在路上走，只是我加上了一些东西，跟印度的原料、花草、布料有什么不同呢，只是一时的风潮，然后就过去了，人家看你就像土著民族一样，跟非洲的民族有什么差别。利用非洲的这些东西，来构成西方艺术上很重要一个阶段。像中国还比上非洲文明，对于西方艺术、服装、音乐等等造成的影响。在这条路上走是没有出路的，所以另外开一条路，这条路是从中国的服装文化，中国原来的服装观里面发展出来的路，才有生机。

主持人：这个时间需要多久？

龚鹏程：现在根本没研究，做设计的人跟学界从来没有朝这个方向来做现在我们说重新做探讨，大家来做，也会做出成绩出来的。因为我们过去的东西很丰富，不是平地起，重新把传统接下来，当然做起来是很容易的。

主持人：服装设计师应该学界的人士沟通，重新打造一个中国服饰体系，走下去

龚鹏程：对。

主持人：这次金融危机下，很多企业都受到了一些影响，他们应该怎么去走呢？

龚鹏程：现在的企业如果说救亡图存，不是我们刚刚讲的城市，因为它只是在目前的环境里面想办法。既然是这样想办法，第一个就是调整我们的营销策略跟市场。因为过去是面向欧美，主要以出口为主，如果现在不是以出口为主，而是国内市场，但是国内市场就面临着我们要进行服装的重新设计，符合东方人的品位，中国人的品位和中国人的体形，有跟中国文化更多结合。你只能朝这方面慢慢移动，从现有的路上慢慢往另外一条路上靠。至于到底是什么样的路，怎么走，这不是一般国家或者设计师能够做得到的，你真的要跟学界做更多的结合。一般公司只能够做方向上的小的调整。

主持人：你给服装设计师们一些建议吧。

龚鹏程：建议刚刚都讲了。现在我们的设计师看欧美的杂志，吸收新的资讯，稍微拼凑整理，搞一个新东西出来，这是我们现在主要的思路。你把这种热情转换到对中国原来服饰传统开发上是很必要的，起码你要有同样的热情跟敏感。像我们每年去追，哪里有服装秀，哪里有新的服装杂志，哪有新的资讯，网上有什么东西，哪个设计师工作室又推出什么东西出来了，我们现在了如指掌。跟你谈中国的服装一窃不通。我们传统的一些工艺，现在的科技根本做不出来，就是马王堆出土的尸体上的衣服，你现在都做不出来。古代的服装不要讲美感，光是工艺就有很多是突破现在技术的地方，我们现在能复原吗，能追上那样的技术吗，我们都没做到。

主持人：您认为中国现在在世界服装品牌里处于什么样的地位？

龚鹏程：没有品位，你有什么品位，你只有一些山寨版。

主持人：你觉得地位呢？

龚鹏程：没有地位。地位就是人家的模仿者，过去是做代工，现在是稍微高级一点的代工，或者我自己出来做一个品牌，但还是模仿参考，加上一点点自己所谓的创意，做了一些东西。

主持人：您认为应该怎么打造一个自主品牌？

龚鹏程：没有一个新格局出不了一个新品牌。

主持人：只有重新的整合，重新建立新的格局。

龚鹏程：重新整合自己的文化资源，否则你不会有自己的品牌，你只是学别人的东西。

主持人：和中国的文化有所沟通，才能走出自己的路，再去和国际上其他的品牌比。

谢谢您接受采访。

2009年03月28日14:20 　 腾讯专稿